Ciclo de Conferencias sobre Innovación Comercial I
«Paper development. A short writing retreat to improve the quality of our article» y «How to design good experiments in marketing» por Giampaolo Viglia (Portsmouth University)
Estas conferencias se centraron en la mejora de la calidad de los artículos académicos y en el diseño de experimentos efectivos en marketing. Son especialmente relevantes para estudiantes y académicos interesados en la investigación comercial y el marketing, proporcionando herramientas y técnicas para mejorar la calidad y relevancia de sus investigaciones.
El profesor Giampaolo Viglia es Catedrático de marketing en la Universidad de Portsmouth en el Reino Unido y en la Università della Valle d’Aosta en Italia. Es un experto en marketing de servicios y gestión hotelera. Es editor jefe de la revista Psychology & Marketing y editor asociado de Annals of Tourism Research y Journal of Business Research. Sus intereses de investigación giran en torno a la toma de decisiones del consumidor, los precios, los servicios, incluido el marketing turístico y hotelero. Ha publicado, revisado y editado para las principales revistas de su campo. En resumen, el profesor Giampaolo Viglia es un académico muy respetado en el campo del marketing de servicios y la gestión hotelera, con una prolífica carrera investigadora y con roles editoriales clave en revistas líderes de su disciplina.
«Reflexión on artificial intelligence and extended reality on luxury fashion retail» por Sandra Loureiro (ISCT- Lisboa, Portugal)
Esta presentación abordó el impacto de la inteligencia artificial y la realidad extendida en el comercio minorista de moda de lujo, un tema de gran relevancia para el sector comercial moderno. Ofreció una visión sobre cómo estas tecnologías están transformando la experiencia de compra y la interacción con los clientes.
La profesora Sandra Loureiro es una destacada investigadora en el campo del marketing a nivel mundial. Fue incluida recientemente en la prestigiosa Lista de Stanford, que identifica al 2% de los mejores científicos del mundo. Dentro de ese selecto grupo, la profesora Loureiro ocupa el puesto 21 entre más de 8.600 investigadores en marketing.Es profesora de marketing en el Instituto Universitario de Lisboa (ISCTE-IUL) y investigadora del centro de investigación UNIDE. Sus principales áreas de investigación incluyen la relación consumidor-marca, el comportamiento del consumidor en entornos digitales y las tecnologías inmersivas como la realidad virtual y la inteligencia artificial aplicadas al marketing y al turismo.
La profesora Loureiro ha publicado numerosos artículos en las revistas académicas más prestigiosas de marketing, distribución y turismo, como Journal of Marketing, Journal of Retailing y Tourism & Management. También ha participado en múltiples proyectos de investigación financiados por la Unión Europea y la Fundación para la Ciencia y la Tecnología de Portugal.Sin duda, la profesora Sandra Loureiro es una de las principales referencias mundiales en investigación en marketing y su inclusión en este informe resulta muy apropiada.
