La Cátedra de Innovación Comercial explora el potencial de las tecnologías inmersivas en el Mercado Central de Zaragoza

Tecnologías inmersivas, percepciones y comportamiento del consumidor

El proyecto analiza cómo la realidad virtual y aumentada pueden transformar la forma en que los consumidores interactúan con los productos y comerciantes del mercado. La investigación se centra especialmente en comprender cómo la estimulación multisensorial, combinando elementos visuales y auditivos en entornos inmersivos, puede mejorar la percepción de los productos y potenciar las intenciones de compra.

Experiencias sensoriales mejoradas

La implementación de estas tecnologías permite a los visitantes experimentar los productos de una manera más completa y envolvente. Por ejemplo, pueden conocer el origen de los productos agroalimentarios, sus procesos de producción y sus características distintivas a través de experiencias inmersivas que combinan información visual y sonora. 

Impacto en el comercio tradicional

Esta iniciativa representa un paso significativo en la modernización del comercio tradicional, demostrando cómo las nuevas tecnologías pueden complementar y enriquecer la experiencia de compra presencial. El proyecto busca determinar cómo estos elementos tecnológicos pueden integrarse de manera natural en el entorno histórico del Mercado Central, respetando su esencia mientras se mejora la experiencia del cliente.

Beneficios para comerciantes y consumidores

La investigación permitirá comprender mejor cómo las tecnologías inmersivas pueden ayudar a los comerciantes a presentar sus productos de manera más efectiva y a los consumidores a tomar decisiones de compra más informadas. Este conocimiento será fundamental para desarrollar futuras estrategias de promoción y venta en el comercio de proximidad.