Noche Europea de los Investigadores
El «Free Tour por el marketing del comercio de Huesca» ofreció una experiencia única de aprendizaje experiencial, donde los participantes pudieron observar in situ la aplicación práctica de los conceptos básicos del marketing en establecimientos emblemáticos de la ciudad.
La actividad, dirigida por la experta en Marketing María José Barlés, profesora de la Facultad de Empresa y Gestión Pública, congregó a más de 30 participantes en un recorrido que comenzó en la histórica Plaza López Allué, antiguo mercado de abastos y punto neurálgico del comercio tradicional oscense. Durante el trayecto de una hora, los asistentes pudieron analizar casos prácticos de éxito en establecimientos tan reconocidos como los ultramarinos La Confianza, Ascaso, Embou, El Rincón y la tienda oficial de la Sociedad Deportiva Huesca.
La visita se estructuró en torno a las cuatro variables clásicas del marketing: producto, precio, distribución y comunicación, utilizando ejemplos reales y tangibles observables en los comercios locales. Esta metodología práctica permitió a los participantes comprender de manera directa cómo los conceptos teóricos del marketing se materializan en estrategias comerciales exitosas.
Esta iniciativa se suma al conjunto de actividades formativas innovadoras que la Cátedra desarrolla para fortalecer el tejido comercial aragonés. La actividad destacó por su formato dinámico y participativo, que permitió a los asistentes no solo adquirir conocimientos teóricos, sino también establecer conexiones directas con la realidad comercial de la ciudad.
El éxito de la actividad se reflejó en la excelente acogida por parte de los participantes, quienes valoraron especialmente la oportunidad de aprender de primera mano las estrategias de marketing aplicadas por comercios centenarios que han sabido adaptarse a los nuevos tiempos. Esta iniciativa representa un ejemplo más del compromiso de la Cátedra de Innovación Comercial con la formación práctica y la transferencia de conocimiento entre la universidad y el sector comercial.
La actividad no solo cumplió sus objetivos formativos, sino que también contribuyó a poner en valor el patrimonio comercial de Huesca y su capacidad de adaptación a las nuevas tendencias del Mercado demostrando que la tradición y la innovación pueden coexistir de manera exitosa en el comercio de proximidad.